«Londres, ‘Brandscaping’», por Marc Guitart

En Londres el brandscaping juega un papel muy importante en cuanto a la estrategia de imagen de cada uno de sus barrios. Esto, se acompaña de una estudiada renovación urbana, con la mejora y la reconstrucción de edificios y de su espacio público, incorporando nuevas tiendas y negocios que diseñan el carácter del barrio y su proyección de marca en la atracción de nuevos visitantes, inversores y su dinamización social, tanto en el propio territorio, como en el ámbito digital. Este hecho demuestra que el ‘brandscaping’ no sólo está relacionado con las marcas, sino que se ve también influenciado por la ubicación, la arquitectura y el diseño, con el fin de potenciar y crear un determinado estilo de vida y otorgar carácter a la zona, proporcionando una percepción de marca deseada a sus habitantes y visitantes.

Barcelona debe diseñar en su planteamiento estratégico, la configuración deliberada y cohesiva de su identidad de marca, integrándola con factores culturales, sociales, económicos y ambientales relevantes de cada uno de sus barrios, y dotarlos de una identidad de marca característica alineada con los valores, intereses y aspiraciones de sus ciudadanos, sus visitantes y sus inversores. Liderando la marca Barcelona desde su propia comunidad para hacer que la marca sea genuina, relevante y resonante.

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